Allianz-Dresdner Bausparkasse: B2C Kundenmagazin

Sonnige Aussichten für die Leser des Kundenmagazines AM SONNENPLATZ der Allianz-Dresdner Bausparkasse.

Journalistische Qualität, Leserbeteiligung und Lesernähe sind die Erfolgsfaktoren dieses zielgruppen-adäquaten Magazines für Bausparer, das seine Stärken besonders in Bezug auf die Vertriebsunterstützung ausspielt. Folgende Hauptziele werden mit AM SONNENPLATZ verfolgt:

• Hohe Leser-Blatt-Bindung durch enge Orientierung an der Lebenswirklichkeit der Zielgruppe und Einbeziehung der Leser
• Kundenbindung durch Informationen mit hohem Nutzwert
• Markenausbau und positiver Imagetransfer
• Dialogorientierung und -förderung durch Einbindung verschiedener Dialoginstrumente
• Erhöhung der Reichweite und Verlängerung der Aufmerksamkeitsspanne durch E-Mail-Newsletter, Magazin-Landingpage mit weiterführenden Links im Internet
• Vertriebsorientierung und Vertriebssupport durch gezielte Einbeziehung der Abteilungen Marketing UND Vertrieb
• Nutzwertsteigerung und Vertriebsunterstützung durch Sonderstrecken und Specials, in denen aktuelle Themen mit Lösungsansätzen kommuniziert werden

Top-Themen werden als ,,Heft-im-Heft"-Themenspecials konzipiert, so z. B das ,,Energie-Special". Durch die Herausnahme-Möglichkeit verlängert sich die Verweilzeit beim Leser. Das Heft-im-Heft wird zudem unabhängig vom Erscheinungstermin vom Vertrieb via Extranet als individualisiertes Teasermedium zur Aquise genutzt. Ein toller Mehrwert für alle Interessenten und Kunden, die sich gerade mit dem Energie-Thema auseinandersetzen. Und ein gelungener Gesprächseinstieg für jeden Berater.